2024年是网红城市“卷”起来的一年。岁首，“哈尔滨掏心掏肺掏家底”登上热搜；3月，甘肃天水凭借一碗麻辣烫赶快成名；5月，一部电视剧让阿勒泰成为打工东谈主的“诗与远处”；8月，《黑听说：悟空》上线，取景地山西全力接住“泼天郁勃”；11月开yun体育网，“夜骑开封”出圈，郑开大路举社会之力提供后勤保险......

　　尽管2024年出圈的城市数目增多，但从网上爆红到归于安心的周期愈发缩小。这让许多城市开动念念考，怎样身手让网红城市保抓遥远的热度。

　　城市文旅“内卷”的本色

　　“尽管受到疫情的影响，近些年旅游收入的增长率如故显赫高于GDP增速，流露了旅游产业在中国经济结构转型中的遑急性。”2024年11月14日，北京大学光华处治学院应用经济学系锤真金不怕火张庆华在北大光华学者沙龙上暗示。

　　通过对221个地级市2010至2019年旅游收入增长情况的分析，张庆华发现，旅游收入增长较快的地区汇聚在中西部，如贵州、广西、四川、云南等地；而传统的经济相比推崇的地区，如环渤海、长三角等，旅游收入的增长速递则较缓。

　　“跟着交通的改善和旅游资源的开荒，一些当年经济发展不平衡的地区旅游收入呈现快速高涨趋势。同期，在东谈主均GDP较低的地区，旅游收入增长率较高；而经济较推崇地区，旅游收入增长率相对较低。此外，空气质地和旅游收入增长之间存在正关联干系，空气质地较好的城市旅游收入增长更快。”张庆华说。

　　张庆华指出，旅游产业对城市经济的鞭策作用荒谬显赫，不仅为城市创造了可不雅的收入，显赫鞭策GDP增长，何况提高了东谈主均可专揽收入，对城市经济发展起到积极作用。此外，兼具独有文化底蕴和丰富当然怡悦的城市，更容易引诱高手段东谈主口流入，进而促进城市翻新力的擢升。

　　关于现时国内各地文旅行业存在的“内卷”征象，张庆华以为，在城市文旅发展中，尽管每个城市齐在追求旅游业的增长，但这种竞争不一定是零和博弈，因为举座旅游阛阓需求在增长。城市间旅游的竞争不全齐导致互相箝制，因为阛阓需求在扩大，而新的交通汇集更是扶植了这一增长。

　　“场所政府在鞭策场所经济发展中，要知谈怎样灵验带领阛阓，迥殊是文化和旅游产业的发展。场所政府应充分愚弄其宏不雅把控和信息上风，将城市视为一个举座，属目城市品牌树立，强调营商环境和诚信文化的遑急性，在文旅产业投资中应保抓感性，幸免过度依赖政府资金。同期，文旅部门应与买卖部门明确单干，前者肃肃挖掘城市文化资源，后者则营造邃密的买卖环境引诱投资，幸免政府径直参与买卖运营。”张庆华说。

　　怎样让网红变长红？

　　“不消过度流量烦燥。”北京大学光华处治学院阛阓营销学系锤真金不怕火徐菁暗示，流量经济激发的一时火爆，往往返得快，去得也快，这种狭隘的繁茂无法为场所的始终发展提供坚实的基础。

　　“各地应该追问我方几个问题：我是谁？特征有哪些？游客从我的特征中能有什么收益？返客的价值点在那里？主义地品牌最中枢的本色特征是什么？”她说。

　　在她看来，只好正确看待流量、用好流量，收拢浪掷者的浪掷意愿、浪掷偏好，让“流量变现”的基础和经由变得愈加塌实，身手将“好景不常”酿成“全部似锦”。

　　徐菁暗示开yun体育网，不同于以往以景区门票收入为主的买卖花样，当代文旅产业更属目与买卖的结合，通过翻新的买卖业态以及文创居品的开荒，增强旅游地的文化输出和浪掷者的体验，擢升品牌的引诱力和抓久力。同期，创意联想和艺术的融入也成为了引诱浪掷者的遑急样子，如通过建筑创意、艺术展览等打造新的旅游景点和体验。在现时旅游阛阓供给多余的情况下，建立强有劲的文旅品牌显得尤为遑急，以搪塞阛阓变化，擢升从业者收入并促进产业的抓续健康发展。

　　“许多场所诚然游客加多，但从业者收入减少，原因是缺少独有性和深度的文化挖掘。网红经济具有狭隘性，只好通过品牌化和长远的文化艺术内涵挖掘，身手引诱并留下浪掷者，断绝始终发展。场所政府等需要明晰我方的中枢竞争力，幸免盲目追求网红效应，应专注自我品牌树立，以引诱更始终的搭客和投资。”徐菁说。

　　就怎样构建文旅品牌，徐菁提议了品牌塑造“三步走”旅途：即打造品牌闻名度、建立品牌梦想、培养偏好及赤忱度。具体而言，当先要以阛阓细分情况为基础、以与竞争品牌分裂为重心，左证打算东谈主群的需求进行品牌分析；第二，向浪掷者输入品牌含义，让浪掷者长远了解这些品牌火爆背后的原因；第三，在领略、厚谊和动作三个维度上发力，加强品牌与浪掷者领略与厚谊方面的吞并，并促进有打算及浪掷者赤忱度。

　　徐菁暗示，在文旅产业中，得胜断绝品牌化需要深入阛阓调研和分析，以及对品牌内涵的深入挖掘和夯实。品牌传播和战略本质后，遑急的是评估监测和回来，以确保品牌的抓续发展。诚然流量被以为是遑急的，但始终的得胜依赖于坚实的基础和文化内涵的挖掘。那些大致提供独有价值和踏实引诱力的品牌或主义地，有可能从网红走向长红。